GrovSnus – Ett Snus från Norr.

GrovSnus – Ett Snus från Norr. Det hela började i norra delen av Sverige, där klimatet är som värst och folk bara pratar om det verkligen är nödvändigt (annars är de tysta). Det var alltså i denna del av landet som detta grovkorniga snus vann sina första fans. Idag är det nästan exakt samma snus, det har fortfarande den där speciella och väldigt robusta tobakskaraktären. GrovSnus är idag ett av de största snus märkena på den Svenska tobaksmarknaden.

Från norr med kärlek.

Det norrländska landskapet är speciellt, ingen svensk skulle någonsin förneka det. Detta stora landskap är väldigt glest befolkat och endast 12 % av Sveriges invånare är bosatta här. Invånarna här är hårt arbetande människor och kan tillviss del uppfattas som tystlåtna och inte särskilt modeintresserade, detta beror dock på människorna som lever här vet att de materialiska sakerna för det mesta är oviktiga och att det finns mycket viktigare saker i livet. Om du gillar snöskotrar och jakt, skulle du känna dig som hemma här. Om man tänker efter är det väldigt logiskt att detta grovkorniga snus föddes här. Det tog ett tag innan snuset verkligen blev populärt och det var för att det behövde det perfekta receptet, vilket skapades av Willhelm Hellgren. Denna tillverkare hade sin verksamhet i centrala Stockholm. Hellgren var en av de största konkurrenterna till Jacob Fredrik Ljunglöf, grundaren av Ettan… Och precis som Ettan är Grovsnus ett av Sveriges äldsta varumärken, som registrerades redan 1915.

When the rookie turns pro

Sagan om Willhelm Hellgren börjar med en ung ambitiös man, som började som kontorist på Aspelins tobaksfabrik i Stockholm. Här fångade han upp så mycket erfarenhet och kunskap han kunde om tobaksindustrin, samtidigt som han drömde om att starta en egen tobaksverksamhet. 1840 gjorde han sin dröm till verklighet, inom ett decennium ägde han Sveriges tredje största fabrik och hade även en kedja med tobaksbutiker runt om i Stockholm. Genom förbättringar och utveckling blev Grovsnus ett känt etablerat snus märke med ett specifikt recept, istället för att bara vara ett generiskt snus.

Det är också värt att veta att W:m Hellgren & Co köpte flera stora tobaksföretag och var en rejäl konkurrens till tobaksmarknadens ledare Ljunglöf. I W:m Hellgren & Cos dåtida portfolio fanns Gotlands Rappé, Patent Snus, Mörkt snus, Ankarsnus och Grovsnus. Idag är det endast Grovsnus som finns kvar.

När den Svenska tobaksindustrin blev monopol av staten 1915, flyttades tillverkningen av Grovsnus till norr till en fabrik i Härnösand, 428 km från Stockholm. Detta var inte en helt ologisk lösning, då huvudelen av Grovsnus fans var bosatta norrut. På begäran av konsumenter såldes Grovsnus då i halvkilos konservburkar, som efteråt kunde återanvändas som förvaring åt livsmedel. På denna tid var det vanligt att man spikade fast ett trähandtag i plåtburken och sedan använde den för att steka amerikanskt griskött. Vi tvivlar på att detta någonsin skulle hända ett annat snusmärke.

Grovsnus ett märke sedan 1915

W:m Hellgren & Co var en mycket framgångsrik aktör på tobaksmarknaden. Grovsnus, som registrerades 1915, är det enda kvarvarande märket från W:m Hellgren & Cos storhetstid och är idag ett av de största snusmärkena på den svenskamarknaden. Det har traditionellt betraktats som ett mycket maskulint varumärke, kanske på grund av dess nordliga rötter. Fram tills 1983 då Grovsnus Portion lanserades och 2003 då Grovsnus Vit Portion kom, har konsumenten av Grovsnus varit en typisk manlig person som arbetar inomhus och på fritiden har jakt, fiske, sport och olika dieseldrivande leksaker. Den rika och robusta tobakssmaken lägger till den bilden, dessutom är den grova karaktären av Grovsnus ett undantag från alla dessa finkorniga snusmärken.

Ansiktslyft

För ett par år sedan genomgick förpackningsdesignen av Grovsnus några smärre förändringar, vilket är nästan det enda som ändrats sedan 1915. Det bör också noteras att Swedish Match, som nu är tillverkaren, gjorde detta lyft med försiktighet eftersom Grovsnus konsumenterna har en mycket speciell relation till deras varumärke. Många har varit trogna detta snusmärke i över 20 år och i deras ögon skulle ändringar vara onödigt… Och man måste ju tänka på konsumenterna, speciellt då det säljs över 20 miljoner dosor varje år av Grovsnus.

Från planta till snus

Allt börjar i jorden. Innan man planterar ut frön, tar man prover på jorden och analyserar i Svenska laberatorier. Swedish Match gör detta i olika länder för att hitta den perfekta jorden för att plantera tobaksplantor i. När man hittat den bästa jorden planterar man fröna och följer noggrant hela tobaksplantans utveckling från frö till planta. Swedish Match är väldigt noga på att de endast använder den bästa tobaken med den lägsta nivån av oönskade komponenter som möjligt i sina tobaksprodukter. Kontrollen av tobaken fortsätter i samma noggranhet under hela utvecklingsloppet: skördning och luft-torkning, transport och lagring. Efter detta, äntligen, så kommer tobaken till fabriken med den bästa kvaliteten.

När högteknologi möter 200 årig tradition

Steg ett, tobaksbladen krossas och mals ner till fina korn; storleken vaierar efter märke. Efter detta mixas tobaken försiktigt till en blandning. En blandning kan bestå av allting mellan 10 till 30 olika kvaliteter av tobak beroende på receptet. Steg två, tobaksblandningen blandas ihop med de andra huvudingredienser na salt och vatten. Nu är det hög tid för pastöriseringsprocessen, vilket är en värmebehandling. När det sedan har kallnat är det dags att tillsätta de ingredienser som ger snuset sin smak och karaktär t.ex. kryddor, naturliga extrakt/oljor och ibland även whiskey. Efter detta är det dags för packetering, lös snus läggs som den är direkt i dosan. Portions snus vägs först till den exakta vikten och packas sedan in i små påsar. Swedish Match har ingen tollerans för fel! Allt och då menas verkligen allt, måste vara perfekt och av bästa kvalitet. Traditionen att tillverka snus i Sverige är 200 år gammal, men det är inget gammalt av Swedish Match produktionsanläggning. Om din näsa inte skulle upptäcka den ljuva doften av tobak här och tillverknings lokalerna, kan du lätt föreställa dig att ett Jet plan tillverkas istället för snus. Swedish Match har till och med tillverkat sin egna kvalitets standard GothiaTek och det gjorde dom nog inte för att göra det så lätt som möjligt för sig... Det är precis tvärtom. Ja, Swedish Match är en tuff grupp Svenskar!

How to translate 'Grov': Rough, earthy, thick and coarse-grained.