The Lab Series – Inte som ditt traditionella snus

The Lab series skapades i september 2009 utav en följd av att Swedish Match hade ställt en massa frågor till konsumenterna och sedan försökt att utveckla en ny produkt efter deras önskemål. Man testade olika sorters tobaksblandningar, dofter och smaker tills det tillslut blev perfekt. Du har säkerligen observerat att the Lab series dosor är väldigt enkla och saknar logotyper? Svaret till varför det är så kan du läsa längre ner i texten.

Ett mindre synligt snus.

Swedish Match intervjuade människor i både Norge och Sverige för inte så längesedan, meningen med dessa intervjuer var att kunna tillverka ett perfekt snus. Det ställdes många frågor och det slutade med massor av svar, så det gick åt en hel del arbete för att gå igenom dessa svar. Gillar och ogillar, klagomål och beröm, vill och behöver… Ja, ni kan ju tänka er själva. Men med all den informationen skapade Swedish Match en bok, en bok som beskrev kraven från konsumenterna. I slutet av 2008 sattes ett team ihop, bestående av forskare, designers, utvecklare och en tobaksmästare. 6 månader och 50 analyser senare hade äntligen en produkt skapats, denna produkt var perfekt. Detta nya snus kom också i en helt ny portions påse, dessa påsar var längre för att ha en bättre passform under läppen och de hade även en antidropp funktion (vilket gjorde att de inte rann lika mycket som en vanlig portion). Denna påse hade även en annan ny bra funktion – att ge ifrån sig mer smak, vilket var en utmaning för Swedish Match då den även skulle vara fräsch och tunn på samma gång. Men denna utmaning klarade de galant.

Det hela slutade med att teamet hade 2 stycken recept, som kallades 1 och 2… Vilket senare kom att bli The Lab Series 01 och 02. I september 2011 fick 01 och 02 två nya familjemedlemar: 05 och 06.

Inget behov av ett varumärke

När Swedish Match frågade konsumenterna vad de hade för tankar kring varumärke, fick de en väldigt klar respons: ”Märke? Vi behöver inga varumärken, vi vill ha snus.” Detta var något som Swedish Match tog väldigt seriöst, om du tänker efter är det faktiskt inte några riktiga loggor eller liknande på the Lab series dosor. Det enda är egentligen nummeruppmärkningen: 01, 02, 05 och 06.

Från planta till snus.

Allt börjar i jorden. Innan man planterar ut frön, tar man prover på jorden och analyserar i Svenska laberatorier. Swedish Match gör detta i olika länder för att hitta den perfekta jorden för att plantera tobaksplantor i. När man hittat den bästa jorden planterar man fröna och följer noggrant hela tobaksplantans utveckling från frö till planta. Swedish Match är väldigt noga på att de endast använder den bästa tobaken med den lägsta nivån av oönskade komponenter som möjligt i sina tobaksprodukter. Kontrollen av tobaken fortsätter i samma noggranhet under hela utvecklingsloppet: skördning och luft-torkning, transport och lagring. Efter detta, äntligen, så kommer tobaken till fabriken med den bästa kvaliteten.

När högteknologi möter 200 årig tradition

Steg ett, tobaksbladen krossas och mals ner till fina korn; storleken vaierar efter märke. Efter detta mixas tobaken försiktigt till en blandning. En blandning kan bestå av allting mellan 10 till 30 olika kvaliteter av tobak beroende på receptet. Steg två, tobaksblandningen blandas ihop med de andra huvudingredienser na salt och vatten. Nu är det hög tid för pastöriseringsprocessen, vilket är en värmebehandling. När det sedan har kallnat är det dags att tillsätta de ingredienser som ger snuset sin smak och karaktär t.ex. kryddor, naturliga extrakt/oljor och ibland även whiskey. Efter detta är det dags för packetering, lös snus läggs som den är direkt i dosan. Portions snus vägs först till den exakta vikten och packas sedan in i små påsar. Swedish Match har ingen tollerans för fel! Allt och då menas verkligen allt, måste vara perfekt och av bästa kvalitet. Traditionen att tillverka snus i Sverige är 200 år gammal, men det är inget gammalt av Swedish Match produktionsanläggning. Om din näsa inte skulle upptäcka den ljuva doften av tobak här och tillverknings lokalerna, kan du lätt föreställa dig att ett Jet plan tillverkas istället för snus. Swedish Match har till och med tillverkat sin egna kvalitets standard GothiaTek och det gjorde dom nog inte för att göra det så lätt som möjligt för sig... Det är precis tvärtom. Ja, Swedish Match är en tuff grupp Svenskar!

The Lab Series

01 Original Portion.
02 Strong Portion.
05 Strong White Long Portion.
06 Extra Strong Long Portion.