Tre Ankare – Världens första succéfyllda portionssnus

Tänk dig hur annorlunda världen såg ut för bara ett par decennier sedan: 1) Den totala globala marknaden för persondatorer var ca 48 000 enheter. 2) Världens två supermakter spelade en katt och råtta-lek som kom att kallas Kalla Kriget. 3) På biograferna försökte rebellerna spränga det onda imperiets dödsstjärna. 4) Swedish Match tog ett beslut, det var dags att lansera Tre Ankare, ett snus som endast kom i portioner.

Nästan en revolution i snusvärlden.

Innan Tre Ankare kom var du tvungen att baka snuset själv. Inte för att det är något fel med det, att baka sin egen prilla är en konst, men för människor utanför snus världen betraktas det som en ganska rörig sak. Varför man inte använde små verktyg för att fixa sig en prilla berodde faktiskt på att den mänskliga handen har 48 muskler och därför skulle inte något verktyg (hur smart det än är) kunna överträffa en prilla gjord av en hand. År 1973 lanserade forskarna vid Swedish Match ett rökfritt snus smaksatt med whiskey, som kom i portionspåsar, inte mycket annorlunda än tepåsar. Dessa små snuspåsar paketerades sen i en liten plastpåse. Denna produkt misslyckades och märket drogs tillbaka från marknaden. När du frågar konsumenterna om det, stod det helt klart att de hade varit positiva till det nya sättet av snusning, men de gillade inte innehållet i påsarna… Detta gjorde att forskningsavdelningen på Swedish Match forskade vidare och år 1977 gjorde de ett genombrott – Tre Ankare!

En hel del ögonbryn höjdes och traditionalisterna var ju självklart inte imponerade, men detta nya, rena och mycket diskreta snus lockade snabbt nya fans. Det var inte bara det att det var snabbare och lättare att stoppa in en portionspåse under läppen, utan det var också det att det var mycket lättare att få ut den sen och göra sig av med den. En annan bonus med portionspåsarna var att de inte lämnade det minsta spår av snus på fingrarna. I samband med lanseringen av Tre Ankare valde utvecklarna på Swedish Match en fylligare tobak med en distinkt smak, de flesta håller med om att den har en jordnära smak av mörktobak och torkade örter. Så inte bara bör Tre Ankare ses som en revolution i snus världen, det borde också krediteras med att vara ett väldigt välsmakande snus.

Förutom den vanliga Tre Ankare, lanserades Tre Ankare mini 1986 och bägge är idag vita.

Tre Ankare – Ett varumärke

Den 14 mars 1975 registrerades Tre Ankare som ett varumärke och 2 år senare var produkten tillgänglig för allmänheten. Man kan med säkerhet säga att Tre Ankare gjorde sitt namn genom att vara en unik produkt, (dessutom har reklam för snus i Sverige alltid varit strängt) och med sådana uppenbarafördelar som denna produkt har, kunde det inte vara mer än effektivt reklam än konsumenterna som använder produkten. Tre Ankares dosa har en ganska så maskulin design, en spegling av den kraftfulla smaken, som genomgått mycket få förändringar genom åren. Samtidigt som man kan tycka att det är maskulint, var det ett av det första snus varumärkena som även skulle locka en större del kvinnor att använda snus. Tre Ankare tilltalar en kräsen och ganska konservativ grupp snusare, som har varit trogna varumärket sedan introduktionen på 70talet. På den tiden kunde de dock betraktas som de första användarna!

Från planta till snus.

Allt börjar i jorden. Innan man planterar ut frön, tar man prover på jorden och analyserar i Svenska laberatorier. Swedish Match gör detta i olika länder för att hitta den perfekta jorden för att plantera tobaksplantor i. När man hittat den bästa jorden planterar man fröna och följer noggrant hela tobaksplantans utveckling från frö till planta. Swedish Match är väldigt noga på att de endast använder den bästa tobaken med den lägsta nivån av oönskade komponenter som möjligt i sina tobaksprodukter. Kontrollen av tobaken fortsätter i samma noggranhet under hela utvecklingsloppet: skördning och luft-torkning, transport och lagring. Efter detta, äntligen, så kommer tobaken till fabriken med den bästa kvaliteten.

När högteknologi möter 200 årig tradition

Steg ett, tobaksbladen krossas och mals ner till fina korn; storleken vaierar efter märke. Efter detta mixas tobaken försiktigt till en blandning. En blandning kan bestå av allting mellan 10 till 30 olika kvaliteter av tobak beroende på receptet. Steg två, tobaksblandningen blandas ihop med de andra huvudingredienser na salt och vatten. Nu är det hög tid för pastöriseringsprocessen, vilket är en värmebehandling. När det sedan har kallnat är det dags att tillsätta de ingredienser som ger snuset sin smak och karaktär t.ex. kryddor, naturliga extrakt/oljor och ibland även whiskey. Efter detta är det dags för packetering, lös snus läggs som den är direkt i dosan. Portions snus vägs först till den exakta vikten och packas sedan in i små påsar. Swedish Match har ingen tollerans för fel! Allt och då menas verkligen allt, måste vara perfekt och av bästa kvalitet. Traditionen att tillverka snus i Sverige är 200 år gammal, men det är inget gammalt av Swedish Match produktionsanläggning. Om din näsa inte skulle upptäcka den ljuva doften av tobak här och tillverknings lokalerna, kan du lätt föreställa dig att ett Jet plan tillverkas istället för snus. Swedish Match har till och med tillverkat sin egna kvalitets standard GothiaTek och det gjorde dom nog inte för att göra det så lätt som möjligt för sig... Det är precis tvärtom. Ja, Swedish Match är en tuff grupp Svenskar!

Det första succefyllda portions snuset, som även ger en stark smakupplevelse.